《分手大师》 不惧《变4》首周末票房共近1.5亿元

邓超、杨幂联手演绎的“超氏喜剧”《分手大师》6月27日全国公映，票房成绩喜人。26日点映当晚即斩获1937万票房，27日正式上映正面对抗《变形金刚4》，在排片空间被严重挤压的逆势下，29日周日单日票房超过周六的单日票房，实属难得。据不完全统计，《分手大师》首周末票房共近1.5亿元，与《变4》一同造就影市的空前火爆。在《变4》震撼的科幻剧情外，不仅李冰冰等中国元素格外抢眼，红牛、周黑鸭等中国品牌集体植入的话题也招致热议。无独有偶，在“超式喜剧”《大师》的火爆人气之外，主角使用的手机因并非一贯的苹果三星而是国产手机华为P7，也引来很多影迷纷纷侧目。

近年电影行业步入产业化轨道，电影植入营销的价值正被加速放大，也为越来越多的品牌企业所重视，在热门影片中更时常会上演一场营销大战。就拿《变4》里的中国植入来讲，这些品牌企业无非是想借影片的影响力，赢得更多消费者的眼球，从而提升品牌美誉度和促销新产品。同理，在电影手机广告的植入领域，先前多为苹果、三星的天下，影片热播背后往往是一股粉丝追捧风潮。此番华为赞助国产人气大片《分手大师》，借助影片人气和邓超的偶像效应，其主打P7等明星机型也迅速赢得了影迷们的广泛关注。可以说，华为作为国产手机在电影营销领域打了个漂亮的“翻身仗”。相比《变4》等海外影片，国产大片更具中国化的情感元素，这恐怕是华为选择《分手大师》投入的主要原因。

事实上，这种营销模式对华为手机而言并不陌生。过去几年，华为已相继开展了体育赛事、电影植入等多元化品牌营销方式，比如曾先后赞助AC米兰足球队、西甲联赛等多个足球项目，包括本次世界杯的《Go 巴西 Goal》栏目，均在国际范围内颇见成效。此次，以华为P7为主赞助《分手大师》，包括影片及其首映礼上的多层投入，亦是其多元化品牌营销战略又一有力布局。

多年来，华为手机一直秉承“以行践言”的品牌理念，坚持精品战略发力产品创新，在产品上构建P6、P7等P系列明星机型，在中高端手机市场赢得了一席之地。为发力中高端品牌阵营，还不惜放弃3千万部低端手机业务;同时，华为在布局渠道、运营商建设的基础上，在全国范围内开设了十余家品牌形象店，深入拓展自主品牌营销渠道，并不断加大多元化品牌营销投入力度，逐步从一家技术型企业向全球领先的品牌迈进。

此外，华为还曾多次开展“校园行”、“品牌之旅”等线下品牌活动，例如正在走访北京、沈阳等全国20多个城市的“华为手机品牌之旅”，通过展示一系列科技精品，近距离向消费者传递华为“以行践言”的品牌理念。经过几年的摸索，华为手机在品牌塑造上已经有了自己的方向。无论是赞助体育、电影，还是品牌活动宣传，在提升品牌知名度的同时，华为也为消费者带来了更佳的产品和服务。作为国产手机的领导者，接下来华为将继续开拓品牌营销渠道夯实自身品牌实力，也将更多精彩的产品体验打入品牌营销领域，让消费者感知不一样的“华为”。