苹果抑制Android系统增长的途径

　　谷歌Android操作系统一直延续着其上市以来的迅猛增长势头。事实上，今年第三季度 Android的销量已经远远超过了苹果iOS操作系统的销量。Android的这一销售势头似乎预示着，在未来几年里该系统可能会主导移动操作系统市 场，而包括苹果在内的其他竞争对手只能去角逐剩余的市场份额。 对于苹果来说，接受这样的完败无异于奇耻大辱。无论身处何种竞争程度的市场、也无论竞争对手如何强大，苹果一直是痛恨失败的典型代表。每当苹果在竞争中失去市场份额之际，CEO史蒂夫乔布斯总是想方设法让苹果从哪里倒下就能够从哪里爬起来。

　　此次在智能手机市场，苹果iPhone却陷入了其众多竞争对手的包围圈之中。与如此众多的智能手机厂商展开直接竞争固然困难，但苹果绝不会坐以待毙。相反，苹果还会找到抑制Android操作系统增长的有效办法。

　　以下就是美国著名IT网站eWeek为苹果抑制Android操作系统增长找出的十种合法途径：

　　1. 持续施加专利优势压力

　　最近，苹果起诉摩托罗拉侵犯其专利权，指控其生产的Android手机侵犯了iPhone最先使用的与多点触控功能有关的6项专利。此前苹果还起诉过宏达电 生产的Android和Windows Mobile手机内置的部分功能涉嫌侵犯该公司的专利权。苹果应该继续保持施加这种专利优势压力。虽然这么做会让部分消费者对苹果产生反感，而一旦这种苹 果屡试不爽的策略再次取得成功，那么该公司就会很快重新夺回失去的市场份额。

　　2. 继续保持设计优势

　　苹果iPhone和iOS操作系统的最大优势之一就在于设计领先，这两种产品所提供给用户的使用体验轻而易举地就击败了其他同类竞争对手。一旦包括摩托罗拉 和宏达电在内的其他竞争对手的产品都开始为用户提供类似的使用体验，将会对苹果造成巨大威胁。苹果具有继续引领设计潮流的非凡能力，并可以轻易地在设计的 每个环节击败每个竞争对手。一旦苹果无法保持设计优势，那么必将受制于人。

　　3. 继续保持软件创新

　　除了iOS操作系统的设计外，苹果还需认真考虑如何改善软件来满足iPhone用户的日常需求。目前，多数用户普遍认为，iOS在改善用户使用体验方面的表 现远超市场上的其他竞争对手。但让没有经过大幅升级的iOS在市场上长期存在绝对不是明智之举。苹果需要找到iOS存在的缺点并进一步完善该系统。苹果还 应该为iOS增加新功能，始终让谷歌望尘莫及。

　　4. 让“天线门”事件成为有效营销手段

　　当iPhone 4刚刚上市时，消费者都很担心使用时会有失去信号的情况发生。现在市场对“天线门”的关注程度逐步消退，而苹果也积极有效地经受住了这场暴风雨的考验。然 而就是在苹果因“天线门”饱受非议的时候，该公司也严正指出其他手机也存在类似问题。如果苹果能够找到确实改善iPhone信号接收的办法，并将问题抛给 其他竞争对手，那么该公司将会有效抑制Android的市场份额。

　　5. 增加对抗谷歌的营销力度

　　苹果曾经做出的最明智举措之一就是利用其自身的营销实力向微软和Windows宣战。结果就是苹果Mac的销量迅速提升。在与谷歌和Android的较量 中，苹果应该继续使用这种策略。苹果可以将微软和谷歌进行对比，然后总结出为什么苹果和苹果的产品更加值得用户信赖。如果此种做法能够达到应对微软时那样 的效果，那么谷歌将会面临严重的身份认同危机。

　　6. 为下一代iPhone增加具有创意的功能

　　iPhone在苹果抑制Android增长过程中发挥着举足轻重的作用。只要牢记这一点，苹果就要在下一代iPhone产品中增加超越其他竞争对手的新功能。无论是消 费者意想不到的新功能也好，还是与iPhone同步推出升级措施也罢，反正苹果需要开发出一些新东西来把竞争对手远远地甩在身后。

　　7. 与Verizon合作

　　Verizon 是全美第一大移动运营商，也是苹果抑制Android增长的主要合作伙伴。有了Verizon相助的一臂之力，会最终为苹果智能手机增加数百万的用户。在 与Verizon合作的过程中，苹果还可以限制Android手机在移动运营商层面的影响。手机的市场占有率对手机厂商来说至关重要。是苹果深刻懂得这一 道理的时候了。

　　8. 将目标锁定谷歌，而并非所有智能手机领域

　　苹果最不该犯的错误就是将市场营销的炮火蔓延至整个智能手机领域，毕竟苹果应该把注意力集中在谷歌以及其服务购买商上。这么做并不是说苹果无法在这样一场斗 争中取得最后的胜利，而是一旦将战场拓展至更大的范围，苹果很可能吃不消。在这一斗争过程中，苹果会逐渐迷失自身的主要竞争目标。苹果需要把绝大多数注意 力集中在谷歌身上。

　　9. 着眼未来的平板电脑市场之争

　　目前谷歌在智能手机领域的竞争优势相对明显，但在未来数年里，谷歌Android平台将无疑会在平板电脑市场引起更大轰动。一旦这一假设成为现实，苹果将需 要注意谷歌在多个市场的竞争角色。苹果最好从现在起就将这一因素考虑在内，并找到抑制谷歌在平板电脑市场发展的良方。只要拥有一点点的运气成分，苹果就可 以更加出色地完成在平板电脑市场阻击谷歌的任务。

　　10. 让iPad成为阻击Android的有效武器

　　谈到平板电脑领域，苹果应该让iPad成为阻击Android增长的有效武器，这一点十分重要。根据最近的销售数据显示，iPad已经成为当今市场上炙手可 热的产品。Android平板电脑产品在短时间内超越iPad的几率微乎其微。苹果可以充分发挥iPad这一优势，并确保iPad成为抑制Android 操作系统增长的主力军。