外媒：效仿小米在线销售 华为荣耀才卖得好

路透社周二撰文称，在短短一年时间内，华为的低价品牌——荣耀智能手机的销量便从100万部增长至2000万部，这一业绩得益于其成功复制了小米公司具有颠覆性的在线销售策略。

在智能手机领域的发展初期，华为高管希望能够获得类似小米手机的高速增长——小米在短短几年时间内闯进了全球五大智能手机厂商行列，对于越来越多的中国低成本智能手机厂商而言，这种成功模式不可能被他们所忽视。

分析师表示，中国市场上的低成本策略将引发价格战，导致利润空间缩小，如果这种趋势继续蔓延，势必会影响到制造商的利润率。

华为荣誉品牌总裁刘江峰表示，行业过渡至在线销售趋势不可避免，毕竟这种方式提供了有竞争力的产品价格，降低了分销费用，否则的话，手机的成本将增加 30%。刘江峰在接受采访时称：“电子商务大大改变了智能手机行业的传统渠道，我们也需要朝那个方向努力。”上周，华为在北京发布了荣耀6 Plus智能手机。

去年12月，荣耀手机品牌放弃“华为”字眼，开始独立于华为品牌上市销售。荣耀手机进入了比利时、巴西等国市场，主要通过类似京东、印度的Flipkart等在线商城发售。

谈及小米与荣耀的竞争，市场研究机构Counterpoint Research的分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)表示，“明年两家厂商的距离将非常、非常地接近。”华为一直在欧洲和拉美市场推动荣耀品牌，相比之下，小米的主要目标为中国和印度两大市场。 “小米在中国已经做的非常好，如果华为能够在两三个市场做大做强的话，这将弥补其在中国市场的短板。”沙阿补充道。

监管文件显示，小米的运营利润率仅为1.8%，尽管小米称这一数字没有考虑到业务的各个方面。相比之下，2013年三星的利润率为18.7%。荣耀品牌总裁刘江峰则称，荣誉手机“不赚钱、但也不赔钱”。

华为消费者产品主管余承东表示，要想扩大利润，荣耀需要提升形象，通过提供高质量的产品来吸引高端消费者。他表示：“如果华为想要生存下去，我们必须赢得欧洲等发达国家的高端市场。要想赢得高端市场，明年对我们来说非常重要。”