程鹏:Android能拯救国产手机吗?

　　2010年，Android在智能手机市场掀起了前所未有的风暴，成为了业界抵挡苹果iPhone侵蚀的最前沿力量。摩托罗拉、三星、索尼爱立信等较早进入者纷纷从中得利，甚至连国产手机厂商中的中兴、华为、联想、魅族、酷派也获益匪浅。其中，华为凭借1500元左右的Android智能手机在海外市场攻城略地，悄无声息中爬升到了Android智能手机发货量的全球前五名。

　　在这种大好形势的刺激下，眼下国产手机厂商进军Android平台的热情日益高涨，酷派在2011年伊始就发布了野心勃勃的千元Android机计划，准备了10多款相关产品出击三大运营商市场，而目前在国产手机中销量排名靠前的天宇、金立的国产厂商也纷纷启动了手机平台智能化转型的举措，Android同样也是首选平台。值得一提的是，国产Android芯片平台方案也已取得突破，从M P4芯片行业跨界而来的瑞芯微凭借主频1.2GHz的RK29和廉价化的RK28方案获得了不少国产手机厂商和平板电脑厂商的青睐。再加上提速研发中的联发科Android方案，在2011年，国产手机全面介入Android市场的力量已经日趋完备，国产手机厂商有望依托Android平台在智能手机市场的普及化浪潮中迎来一次绝地反击的机会。

　　但是值得警惕的是，Android平台同质化危机也将同时到来。事实上，目前市场上已经开售的各类Android智能手机中，除了HTC、摩托罗拉、三星等大牌具备品牌优势和技术研发实力，能够推出一些高端产品在售价上和iPhone4抗衡外，大部分产品还是处于直接的价格竞争阶段，尤其是已经推出Android产品的国产手机厂商中，除了酷派借助运营商支持和独特的产品定位能够推出一些“天价”产品外，联想、魅族、华为、中兴等大多都是在中端市场血拼，价格大战的势头已经颇为明显。这也从一个方面证明，国产手机目前在市场上的品牌竞争力仍然较弱，这并非是一个短期内能够解决的问题。

　　然而这又是一个必须解决的问题，在非智能手机时代，国产手机就已经错失了建立高端品牌形象的计划，10多年发展下来仍然只能在入门级和中等价位市场激战，虽然销量不俗，但是利润率始终不足，也大大延缓其创新和壮大的脚步。这种状况如果不改变，国产手机的彻底翻身就无从谈起，因此我认为，在Android智能手机这个全新的机会面前，国产手机不妨谋定而后动，改用精品战略，毕竟目前国内存量的8亿多手机用户从非智能手机向智能手机的转换需要较长的时间，留给国产手机厂商运作的机会还是很多的，要么不做，做就要做出一些让市场满意度和用户忠诚度大幅提升的精品，即使Android平台的底层更改对于国产手机厂商来说难度较高，但我们仍然可以在UI人性化、应用本土化、外观时尚化等方面制造噱头，想尽一切 办 法 提 升 国 产Android智能手机的产品附加值，唯有这样，国产手机厂商才能真正抓住这次品牌重塑的良机，成长为真正可以和洋品牌抗衡的力量。