小米爱老沉：门户之父给小米内容何变化

对于被称为“门户之父”的新浪前总编陈彤(网名老沉)而言，加盟小米，不只是换了个地方当老总。自从陈彤宣布离开新浪后，热心的观众始终没有停止猜测他的下一站目的地，是脸谱，360，还是其他?昨日下午，答案最终揭晓。11月4日下午两点，北京海淀区小米总参大楼，小米董事长雷军和小米负责电视与盒子业务的副总裁王川已然落座，台上的三个沙发还空着最后一个。

一分钟后，身着红色小米“工服”打扮的陈彤出现了。尽管在沟通会现场，强调自己尚未正式入职的陈彤使用的手机还是iPhone，提到小米电视的时候，他也把价格误记为4200元，但小米方面已经迫不及待了。

为什么是小米?看看雷军给陈彤的“入职礼”：一个新设岗位，内容运营与投资副总裁;10亿美元的“弹药”，首批内容产业的投资额。

急需内容的小米需要陈彤，至于陈彤身后的门户时代，巅峰已过，“门户之父”又如何?

一份17年前的人情债

对于陈彤的加盟，在圈内以长袖善舞形象著称的雷军这一次给足了面子。

“解决内容问题已经是小米迫在眉睫的问题，但我们八位联合创始人都是技术或者产品背景。”在雷军看来，小米从硬件出发已形成一个巨大的平台，是时候有人往里面填内容了，正需要像陈彤这样对内容有深刻的理解、在行业里有巨大号召力的人，能够把小米整个商业模式完善然后一步一步做好。

“说实话，陈彤能答应也远超我的想象，因为我跟陈彤也核实过，我说全互联网上说你要去Facebook，你要去这个公司、去那个公司，有没有变数?弄得我们也提心吊胆的，直到他跟我们说没变数了，我们心里才踏实了。”看了眼右手边的陈彤，那一刻的雷军表现得幸福感十足。

而最终促成陈彤跳槽的功臣其实是王川。

“小米的盒子和电视，唯一遗憾的是缺内容。我们一直想把内容做到行业领先，找到内容的合伙人。当时咨询了众多业内人士，得票最高的是陈彤。”王川这样解释道。

陈彤与王川相识26年，当时，陈彤还是北京理工大学的一名研究生，给王川的公司做兼职。

按照王川的说法，17年前他跟陈彤有个约定。“因为是我送陈彤去的新浪，当时陈彤跟我约定说我一旦有需要，他都回来跟我一起干。”

2012年底，小米宣布全资并购王川所创立的多看公司，王川由此成为小米第八位联合创始人。

“是他(王川)把我带进互联网殿堂，1997年年初带我拨号上了网，打开的第一个网站就是四通利方(新浪前身)。”陈彤称，“现在他叫我回来也义不容辞。”

为此，王川约陈彤吃了一顿饭后，陈彤答应加盟小米。

门户时代的尴尬

在王川代表小米向陈彤抛出“绣球”之前，陈彤已经在新浪工作了17年。这个曾经新浪网“铁打的总编辑”、拥有460多万微博粉丝的“老沉”，被业内尊为“中国网络新闻教父”。

而这背后，包括新浪网在内的曾经的新媒体似乎已经走到了命运的三岔口。作为传统门户时代的开创者，陈彤此时离开新浪的举动也被解读为向门户时代的一次告别。

近两年，门户高层离职并不少见。仅仅在总编辑这个职位上，网易在三年里有两任总编辑离职，刘春去年也从搜狐离职。

不过，尽管陈彤已经潇洒地抽身离开，传统门户还是聚集着大量的媒体人。在4日的媒体沟通会现场，陈彤也成为在座门户媒体的取经对象。

“有人评价我的离职是门户时代已经结束了，这是一个夸张的说法。但对于门户时代，顶峰期确实已经过去了。”

对于媒体环境的改变，陈彤并不避讳地表示，新浪门户迅速发展的时候，中国能做到每天更新数字的媒体是有限的，所以门户才有了这么大的机会。但在如今的全新媒体业态形势下，尤其是受社交网络的冲击，硬新闻其实越来越难做了。

对于离开新浪，陈彤给出的理由是“十多年前就已经有视频了，赶快要求大家找到这个新闻的视频，找到这个新闻最好的图片，甚至决定这个标题的措词和位置，我现在做的还是这个事情。我觉得挺没意思，挺没有挑战的。我在门户里面的使命已经完成，我的离开希望给下面的同事更多的机会，我的能量已经到这儿了”。

有新浪员工告诉《第一财经日报》记者，在离开新浪前，陈彤的工作状态确实“比较闲”。

而对于一干媒体记者的迷茫，现场有小米员工则开起了玩笑：“大家都可以来小米啊。”

按照工作狂人陈彤的节奏，陈彤所掌管的小米业务部门的员工则成为业界重点“同情”的对象。

有新浪前员工对本报记者回忆，从前在陈彤手下工作，“天天血脉贲张，跟打了鸡血似的，可以两三天不睡觉，他要求大家手机24小时开机，所有的事情必须第一时间有反馈，做还是不做，哪里有问题，一定不可以不回答。如果一个事情曾经做过，他一定有一套规范出来;如果没有做过，那么做完这件事后一定有一套规范，这就是为什么这么多年新浪可以像生产流水线一样生产这么多东西。”

陈彤的想象空间

刚去小米，陈彤便收获了两份大礼：内容投资和运营副总裁职位，10亿美元。

据雷军透露，小米计划第一期投十亿美元在内容产业，这件事情由陈彤牵头，而且陈彤也将和王川首先解决的是电视和盒子的视频内容问题，让小米电视、盒子上的内容越来越丰富。

为此，陈彤还立下了“军令状”，“我相信半年的时间，小米的视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个天翻地覆的变化。敬请各位期待，如果没有的话，再来质问我。”

而按照雷军的描述，小米商业模式的核心是做一个优质的智能硬件产品，包括智能手机、智能电视。通过模式创新，把它卖到接近成本价。但在搭配一个巨大的移动互联网和家电互联网平台后，用户是要看内容的，所以整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板都是生死攸关的一件大事。

“在这个时间点，内容的整合和内容的运营成了小米这个阶段最关注的内容，也是在电视领域和平板领域的核心突破点。我们的打法不是说陈彤拿着十亿美元去买片子，去折腾，是用这十亿美元的投资额来把内容整个产业串起来，使它在小米电视上有更好的表现。”雷军补充道。

而据王川介绍，小米不会自己生产大量内容，而是会投资和扶持好的内容厂商，未来即使获得收益，也将会是内容厂商拿大头，小米拿小头。

对于小米，陈彤还拥有另一个身份，那就是小米的天使投资人。

据陈彤解释，三四前年，他为了拉雷军开微博而前去拜访。两人谈了几分钟后，请雷军开微博的事情就谈妥了，但剩下的30分钟，雷军在昏天黑地地谈论要做的一个新产品——手机，而陈彤当初表态决定以个人名义投资。

不过，除了内容管理之外，陈彤的人脉也为小米未来的内容产品提供了不小的想象空间。特别是在当下广电总局要求互联网电视的内容健康、制作精良和弘扬真善美的价值观的大背景下，作为过去新浪新闻的掌舵者，熟谙监管红线的陈彤应该可以帮助小米少走弯路。