索尼不会离开 但不意味着不会慢慢凋零

又一波传言来了。前几日，《华尔街见闻》传出消息，由于受到移动手机部门糟糕的业绩拖累，索尼将可能于近日宣布撤出中国手机市场。而事实上，这已经不是第 一次传闻索尼要放弃中国市场了，最近的一次就发生在十几日前。当时索尼官方发了通稿否认了这一点，同时指出其自家的高端 4K 电视、微单相机、高解析度音频等产品在中国市场「十一黄金周」中销售出色。

其后还于上月 24 号在上海举办了「索尼魅力赏」活动，连索尼集团 CEO 兼总裁平井一夫和索尼(中国)董事长兼总裁栗田伸树也到场助阵。

而今次，虽然《华尔街见闻》传出的消息在几小时后就被证明有不少夸大的成分——索尼官方的态度其实是：将会大幅撤离中国手机市场，主要体现在缩减移动部门和产品线，不会再开发和出售专门面向中国市场的手机，并将索尼移动在中国的销售工作逐渐移交给索尼中国。这也就是说，未来索尼在大陆市场将不会推出类似「小青心C3」这样的产品，而只会进行机型的引进和销售工作。

但即便如此，仍不太可能能给予当下的索尼带来实际性的提振，甚至在某些程度上，这也更应当称之为是一场败退。

移动业务节节败退促成企业黯然

从索尼 2014 财年第二财季财务报告我们可以得知其作出这一决定的主要原因，那就是巨亏——数据显示，索尼第二财季发生净亏损 1360 亿日元(约合 12 亿美元)，同比亏损扩增;此外，索尼第二财季的运营亏损为 856 亿日元，上年同期则因出售资产入账了 148 亿日元的利润。而主要亏损点在旗下移动业务部门，主要原因是智能手机业务被冲减了 1800 亿日元的账面价值。

而在此之前，索尼也曾将中国智能手机销量预期从 4300 万台下调至 4100 万台，这是该公司本年度第二次下调智能手机销量预期，原因是索尼目前在中国市场的份额排名已跌至前十开外，并且由于中国本土厂商越发的强势，索尼原先的产品策略和针对大陆地区重新规划的产品策略都无法奏效——尽管最终的亏损数值低于索尼预期的 2300 亿日元，但在更早以前，索尼给出的 2014 财年预期亏损仅为 500 亿日元。而无论如何，这都意味着自 2008 财年起的 7 个财年里，除了 2012 年实现盈利之外，长达 6 年的时间里索尼都处于亏损当中。

对此，索尼的解决办法是大幅裁员，并于 1958 年上市以来首次取消了分红。此外，索尼还积极出售旗下固定资产和业务板块，包括总部大楼和 VAIO 笔记本业务。但即便如此，在退出中国的谣言传出后，索尼股价仍遭遇了断崖式下跌，一度暴跌 13%，创下东京股市个股 3 年来最大跌幅，再联想到其此前伦敦证券交易所退市的境遇，无不让人唏嘘和感慨索尼帝国正一步一步走向垮塌。

远水解不了近渴

目前，移动业务的不顺不仅困扰着索尼，同样处于挣扎的还有前者的广域竞争对手三星。而后者给出的办法一是在移动业务上继续发挥供应链上的优势，来针对中国等主要市场的本土品牌的强势竞争，二是加大其他业务，包括半导体以及即将到来的物联网、虚拟显示、可穿戴设备上的投入和准备，以便在未来能够扳回局面。

虽然对于索尼来说，这种方式同样可取，不过更加现实的一点是，三星目前遭遇的只是曾经最赚钱的业务不再那么赚钱的问题，而不是整个业务都面临颓势，但索尼目前却艰难在旗下业务及市场保证不会掉队，更重要的是，索尼一直以来相对保守、迟钝的反应和意识，已经不能带给股东和投资者信心。

而在前不久上海举办的「索尼魅力赏」中，索尼掷地有声地指出「娱乐业务是公司未来发展坚强柱石」，而初期行动就是将全球销售抢进的 PlayStation 4 游戏机引入大陆市场，据索尼公布的数据显示，去年 11 月份推出这款游戏机以来，其总销售量已达 2100 万台。此外，将一同引入中国的还会有最早面世于今年 1 月美国 CES 展会上的 Life Space UX (生活空间体验)系列产品，其中包括化身为时尚家具的超短焦投影产品、LED 灯泡式扬声器、防水超短焦投影机等等。但这些业务在大陆市场能够突发多少势能，目前谁都难以担保，更难以成为平衡移动业务巨大短板的决定性力量。

总结

归根结底，索尼移动业务的问题还在于自相矛盾无法被调和——数年以来，索尼都没有推出具有里程碑意义的创新性拳头产品，但又执着于高端定位，这就造成了既无法形成规模化销售，产品又支撑不起高昂溢价的境遇，毫不夸张的说，索尼已经陷入了平庸但昂贵的死胡同。

而且相对于中国本土企业和竞争对手，索尼外来者的身份意味着其无法背靠庞大的中国市场，也无法形成与前者媲美的强大的成本控制力，而在全产业链布局上，索尼又落后于三星为代表的一些厂商——其可靠的资本只剩下品牌价值和产品工艺技术，但糟糕的运营也让最后这点优势被渐渐湮没。而如果继续如此，索尼接下来将不可避免地全面走向凋零。