锤子手机期中考 老罗没有及格

10月27日10点，锤子手机暴降千元的消息传来，笔者所在的锤子手机QQ群瞬间被愤怒的情绪淹没，甚至还有铁粉怒而退群。“5月发布，9月到手，10月降价，我看见自己脑门上的SB二字”粉丝的愤怒，我们旁观者也能体会一二。

和其他手机相比，锤子手机永远不乏话题，因为他的创始人老罗就是一个制造话题的永动机。即使风平浪静，老罗都能平地起浪。有人说，老罗一人堪比十几家金字营销公司，为公司省下了大笔的营销费用。

平心而论，笔者是很喜欢老罗的，他总是让我想起古代的侠客，出生草莽，内心赤诚，路见不平就要一声吼。这是一个理想主义者的特质和神经质。他不够圆滑，不符合主流，但却是可爱的，也是有人爱的。老罗当过英语老师，他的语录曾被一批青少年奉为人生经典;他开办的牛博网，曾一度是国内知名学者、作家的汇聚之地，很有逼格。可这些，老罗做到最后都没能成功，这固然和政策、环境有关，但更多也和老罗的性格、为人处世有关。

成也老罗，败也老罗，现在...轮到锤子了...如果说现在是锤子发布会四个月的期中考，那显然老罗和他的锤子都没有及格。

老罗曾说，锤子手机的定位是文青和有一定地位的人，所以锤子手机的价格定在了3000+。常混手机圈的人都知道，锤子的硬件完全撑不起3000+售价，高出的部分是品牌溢价。老罗把他命名为“情怀”——我们卖的不是手机是情怀。诚然，确实有很多锤子粉丝、文青、老罗的圈内好友购买了手机，很捧场，但依然难以支撑锤子手机的销量。而老罗弃文从商，依然不改大炮本色，话题有了，但品控、产能却跟不上。老罗和王自如的论战之后，支持的依然支持，反对的依然反对。

老罗的锤子很难跳出他原有的圈子，收入新鲜的血液。他站在一个人的舞台，卖力的演讲，第一场火爆，之后就寥寥无几。

锤子的门槛实在太高。不是米粉，但小米有价格优势，不喜欢不要紧能买的起，能用就行，还能伪装一把“今天我发烧了”。锤子不行，它的情怀并不是人人都能买的起。市场的竞争实在太过激烈，如果老罗只想定位一个既定的人群，小而美，那就做不大，这和老罗想超越苹果的梦想背道而驰。

其实老罗的普通粉丝，或者说锤子的粉丝大部分应该是小年轻们，听着老罗语录，看着老罗演讲长大，一年可能不会换一部手机的青年。他们要节衣缩食才能买的起一部3000+的手机，这和情怀无关，和经济有关。如今，他们辛辛苦苦买到的锤子，陡然降价了，还创下了国产手机跌幅的NO.1，老罗曾经的豪言壮志都灰飞烟灭，他们的情怀也冰冻三尺。

老罗还是老罗，情怀依然是情怀，只是它终于落地了，于是老罗降价了。

满是负面新闻的锤子降价了，离开了情怀，没有了身价。只是，不需3000，不需1999，只要1980，锤子手机就能带回家，你会买吗?