锤子手机的致命软肋：都怪老罗的大嘴巴

昨天锤子科技宣布，对Smartisan T1手机售价进行调整，最低1980元起售。相比最初3000元的定价，降幅高达千元，可谓“跳楼大甩卖”。问题是在一年多之前，罗永浩曾是放过狠话：“如果低于2500，我是你孙子。”老罗的食言招来不少网友调侃，话太多的确容易惹事，而老罗的烦恼也多源于此。今天咱们看看老罗其人。

【不想创业的英语老师不是好CEO】

同很多IT圈的大佬一样，罗永浩也没有进入大学。早年经历也与很多创业公司的CEO一样，干过多种职业：卖过二手书，倒卖过走私车。而后因为经济压力，老罗选择去培训机构做老师。他在新东方一战成名，而高度理想主义的“老罗语录”也成就了他人生中的第一批“粉丝”。在经历创办培训学校和演讲出书之后，罗永浩选择进入IT界。

【网络打假一战成名，与方舟子论持久战】

在2011年，罗永浩因质疑西门子冰箱的缺陷，在西门子总部用锤子砸烂冰箱而闻名网络。同年，罗永浩的打假指向了“打假斗士”方舟子，双方隔空争执。罗永浩疑方舟子打假的双重标准，方舟子则针对罗永浩的培训机构发出打假宣言。这场对峙整整持续了两年，2013年方舟子状告罗永浩侵犯肖像权和姓名权，这场旷日持久的口水战以罗永浩的败诉收尾。

【与雷军“道不同”，却走着“小米式”的路】

2012年4月，罗永浩在微博上宣布注册公司做手机，同年5月创办锤子科技。事实上，早在2011年，罗永浩就有进军手机业界的意愿，还应邀与小米公司总裁雷军会面，商谈合作可能性。但其随后称双方“理念有冲突”。罗永浩做手机的愿望因创业初期的资金问题没能实现，于是他决定先做软件，即深度定制的Android系统，再做硬件，利用网络大肆炒作，甚至也采用了“饥饿营销”。这与当年小米的路数如出一辙。

【遇到“笨”黄章，老罗栽了】

2013年4月，罗永浩曾公开“炮轰”魅族的手机销量不行，“基本是一个可以忽视的企业。”同时，罗永浩还称黄章虽有工匠情节，但是做手机的路数不对，结论就是黄章笨。但到今年罗永浩亲自上阵之时，本想以3000的定价彰显锤子手机的过人之处，却没料到魅族的MX4定价是1799。一款新品牌的手机的高定价遭遇魅族的价格跳水，罗永浩最终选择降价以缩小价格差距。

【打“情怀”牌，被周鸿吐槽本末倒置】

罗永浩一向以“人文情怀”标榜锤子手机。而360董事长周鸿在今年7月接受采访时，却对这种情怀表示“困惑”和“三观颠倒”。他表示，过去都是先谈产品，在产品体验基础之上才能谈情怀，如今很多人却是先做情感认同，给用户什么产品反而不重要。比如锤子手机，第一次做产品有很多缺点，当把用户期望吊到很高以后，这些缺点靠情怀能克服吗?

【约战王自如：赢了辩论，输了产品】

锤子手机在发布初期，首批拿到手机的用户发现，号称“全球最严品控”的手机存在各种各样的品质问题。锤子手机在遭到评测机构Zealer创始人王自如的质疑之后，罗永浩与王自如在今年8月27日公开约战，IT圈最会说相声的老罗将对方说得哑口无言。但在这场辩论中，锤子手机评测中涉及的疑问并没有得到解决，罗永浩赢了辩论，却输了锤子手机中最大的招牌——“情怀”。

【嘲讽苹果“乡镇企业”，却用着苹果玩剩下的】

2014年9月9日，罗永浩在观看iPhone 6发布会后，接连发表微博抨击iPhone 6及Apple Watch的设计不尽如人意，惋惜现在的苹果已沦为一家乡镇企业。而在锤子手机发布会上，老罗强调锤子手机由苹果前工业设计总监操刀完成，听起来会误以为锤子与苹果iPhone一脉相承。然而，采用双面玻璃面板的锤子手机被指模仿苹果iPhone 4，被网友吐槽“用的是苹果玩剩下的”。 整个发布会也被网友调侃“老罗在假装乔布斯开发布会”。

【一改再改的宣传语：从“最好”到“第二好”】

今年5月锤子科技正式发布Smartisan T1手机，当时的宣传口号是“东半球最好用的智能手机”。随后，方舟子举报锤子科技公司对该产品进行虚假广告宣传。于是，罗永浩把宣传语改成了“全球第二好用的智能手机”。而随着苹果的iPhone 6的发布，锤子的口号又变成了“我们眼中全球第二好用的智能手机”。

【锤子食言降价，说好的情怀呢?】

罗永浩在与网友互动时，曾有网友称“锤子手机绝不会超过1999”。罗永浩则回击称“如果低于2500，我是你孙子”，甚至还承诺T2发布前T1不降价。但就在T1发布5个月之后的昨天，老罗就食言了。锤子科技在官网上宣布价格直降1000元，虽然解释降价是由于此前产能不足并错过销售黄金期，但老罗此前受访时所说“特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法”的言论，更让人觉得锤子的情怀太虚无。