十余年空白期：游戏机解禁背后的市场问号

　　4月21日，上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》(以下简称《细则》)称，自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。

　　相对于去年9月国务院印发了上海自贸区的总体方案，这一细则的出台让游戏机解禁成为板上钉钉的事实，这也是继今年初国务院宣布解除自2000年6月实施的游戏机禁令之后出台的首个细则文件，意味着国内游戏机领域长达13年的生产销售禁令正式解除。

　　游戏机解禁的消息在去年上海自贸区成立之后便一直在业内流传，在此期间，许多厂商都有一些举措进入这个市场，而家庭娱乐中心也是目前最火热的概念之一。

　　上个世纪80年代游戏主机进入中国市场，一直是70后80后的回忆。但是十余年禁令让这个市场处于完全空白阶段，从理论上来讲这似乎是一个蓝海。

　　但另外一方面，除了主机游戏内容在国内匮乏，中国游戏行业十余年的发展已经形成了端游、页游和移动游戏这三者的天下。对于主机游戏市场是否能够重新培育起来，许多行业内人士对21世纪经济报道记者表示，仍然需要打一个很大的问号。

　　游戏机厂商纷纷进驻

　　2000年6月，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始针对国内游戏机市场进行治理工作。在上述《意见》中，包括文化部、信息产业部(工信部前身)等在内的7部门规定“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

　　此后，游戏主机在国内基本上销声匿迹，即便索尼通过许多手段争取过，但在这个市场中，市场上出现的主机游戏产品主要以水货为主。由于这些游戏机在国内属于“违禁品”，一位游戏机水货商告诉记者，游戏主机在国内销量一直比较一般，并且因为国外目前游戏机基本是“硬件亏钱，软件赚钱”的模式，一些真正的游戏发烧友都到国外购买游戏机。

　　目前游戏主机市场三大厂商分别是微软、索尼和任天堂三家公司。近期有消息称，东方明珠正与索尼公司协商，计划引入包括索尼PS4游戏机在内的产品，合资公司有望于8月份左右在上海自贸区内设立。但是4月25日，索尼中国方面对21世纪经济报道记者表示，目前还未有与游戏主机相关的信息可以披露。

　　就进入国内市场而言，相对于任天堂至今的无声无息，索尼一直以来保持“观望”态度，微软的动作则可以说是激进了。

　　去年9月23日晚间，百视通发布公告，宣布与微软达成合作，双方约定共同出资7900万美元组建合资公司。其中，百视通占股51%、微软占股49%。双方的合作内容包括生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等。由微软提供Xbox相关技术，由百视通提供OTT牌照及部分影视资源，共同推出新品牌的家用游戏终端产品。有消息称，百视通将于今年5月发布微软的Xbox One游戏主机新品。

　　据了解，《细则》要求，游戏内容、游戏方法说明应当使用我国通用语言文字，这意味着游戏主机要在国内市场真正有所作为，必须有与游戏机匹配的中文游戏;而目前游戏主机上的游戏，中文类的游戏非常少，绝大多数是以英文、日文等外语为主。据21世纪经济报道记者了解，目前微软方面也正在跟国内游戏厂商蜗牛等接触，4月21日，蜗牛在与微软接触过程中，向微软展示了旗下多款自主研发的游戏，并对游戏涉及的相关技术进行讲解及展示。

　　根据市场调研机构Newzoo去年9月发布的报告，2013年全球游戏收入为704亿美元，其中游戏机收入达到306亿美元，占整个市场43%。而艾瑞咨询的数据先生，2013年中国网络游戏市场规模是891.6亿元，其中客户端网游、页游和移动游戏分别占65.5%、17.8%、16.7%。可以说，相对于全球市场主机游戏大于网络游戏的市场格局，国内的主机游戏市场几乎是一片空白。

　　值得注意的是，从艾瑞咨询的数据上看，客户端网游市场占有率在逐步萎缩，近期完美世界出资收购盛大游戏约6%股份，游戏行业观察人士郑化锋对21世纪经济报道记者表示，端游厂商或许将拉开抱团取暖的序幕，而端游市场已经趋于稳定，游戏机解禁也将给中小型端游厂商带来拓展新业务的机会。

　　据了解，国内游戏厂商中，开始在主机游戏业务方面有所布局的是完美世界。自去年第四季度起，完美世界先后收购了电玩巴士、A9VG、Cngba等主机游戏网站社区以及游民星空、3DM等单机游戏网站社区。

　　完美世界方面对记者表示，去年年底，在完美世界内部就新设立一个主机游戏业务部门，名为“Console游戏发行部”，内部抽调了一些其他业务部门的员工加入，第一季度基本已经组建完成。

　　而其他厂商也纷纷进入这个市场。去年8月，华为宣布推出家用游戏机Tron，并在今年2月在巴塞罗那通信展上，与完美世界达成战略合作。目前Tron已完成《冰火破坏神》、《Touch》等游戏的接入。

　　此外，电视厂商选择与互联网公司合作，推出自己的智能电视，其中加载了游戏功能;而互联网公司也在不断推出自己的互联网盒子，来争夺客厅娱乐设备的入口。客厅市场的争夺十分激烈。

　　游戏内容如何突破?

　　“对于真正意义上的游戏玩家，目前国内市场上出现的智能电视、游戏盒子等在游戏方面的体验太差，这些根本算不上什么主机游戏。”上述游戏机水货商对记者说，对于这些厂商来说，炒作概念要远远多于以用户的需求而推出产品，而且国内智能电视、游戏盒子等设备中，游戏内容十分匮乏。

　　而游戏机解禁，游戏机内容也十分关键，但是由于缺乏硬件市场，除了一些在为国外的主机游戏厂商的产品进行外包的公司，国内几乎没有主机游戏开发团队。

　　事实上，主机游戏的产品形态与PC单机游戏类似，国外的主机游戏开发商在游戏机和PC上同时上线，大部分的主机游戏不是强联网的游戏，游戏机主要担任的角色是游戏的互动平台和发售平台，通过联网在线验证是否盗版。

　　郑化锋对记者说，以前国内单机游戏市场上七成是盗版，主机游戏拥有相对严格的机制来规避盗版，游戏机解禁或许是中国游戏提升产品品质的突破点。

　　其实中国的单机时代是很多游戏玩家怀念的时代，上个世纪90年代中期开始，国内出现了类似《仙剑奇侠传》等经典游戏，到2000年前后，国内主机游戏出现了一段时间的繁荣期。

　　“虽然当时这些单机游戏产品画面和现在的网游画面有一定差距，但是在核心玩法上并不亚于现在的游戏产品。”郑化锋说，这几年《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》等单机游戏推出时为什么还是有百万级别的销量，是因为还有不少用户在追逐那个时代的产品。

　　而后来许多游戏厂商为了可以在游戏中获得收入，许多原来的单机厂商转型开发网游，眼下在国内的游戏市场主要流行都是联网的产品。

　　一资深游戏玩家告诉记者，许多网游为了创收，在游戏玩法上会植入商业模式，虽然网游有互动性等优势，但是在他看来，核心玩法、剧情展现等部分，网游无法与单机游戏匹敌。“单机游戏研制出来没有强联网游戏那么麻烦，强联网游戏需要实时在线那么多人，有时候会bug出现，单机游戏不需要这方面考虑，因此呈现的内容更丰富。”

　　“游戏主机解禁对国内游戏研发商是一个好消息。”广州艾游信息科技总裁彭蛟斌接受21世纪经济报道记者采访时说。

　　据了解，最近艾游也在国内寻找主机游戏的开发团队，目前在开发两三款主机游戏。“当游戏机解禁的消息开始传出的时候，也有一些开发团队找到我们，希望我们进行投资让他们开发主机游戏。”彭蛟斌说，主机游戏需要遵照欧美厂商指定的标准，但是这种门槛对国内开发团队并非是一个问题。

　　主机游戏开发团队负责人朱超(化名)向21世纪经济报道记者表示，对主机游戏还处于观望状态。“包括硬件和软件之间的标准在内，很多标准没有完全制定出来，而且主机的真正上市的时间也不确定。”上述游戏开发团队负责人说，很多游戏面对是成年人，对于未成年人并不合适，如果没有分级制度就给游戏开发团队很大的限制。

　　朱超也表示，如果在对国外游戏的审批方面过于严格的话，游戏主机市场方面的产品丰富程度远远不够，如果没有丰富的高质量产品，这不利于游戏机的普及，而游戏机的市场占有率将会影响到国内游戏开发者参与度。“加上中国的国情，很多父母无法理解孩子玩游戏，更别说在客厅玩游戏。”朱超说，十余年的空白期，人们是否能够接受游戏机，可能还需要一定的适应时间。